교재 목차

제1장 마케팅과 소비자행동
제1절 소비자행동의 이해
제2절 소비자행동과 마케팅 전략
제3절 소비자행동 연구의 발전과정
제1장 주관식 집중 공략
제1장 실전연습문제
제1장 실전연습문제 정답∙해설

제2장 소비자 의사결정과정
제1절 소비자 의사결정의 형태
제2절 문제의 인식
제3절 정보의 탐색
제4절 구매 전 대안의 평가
제5절 구매
제6절 구매 후 행동
제2장 주관식 집중 공략
제2장 실전연습문제
제2장 실전연습문제 정답∙해설

제3장 지각
제1절 노출
제2절 주의
제3절 해석
제3장 주관식 집중 공략
제3장 실전연습문제
제3장 실전연습문제 정답∙해설

제4장 학습과 기억
제1절 인지적 학습
제2절 행동주의적 학습
제3절 대리학습
제4절 기억
제4장 주관식 집중 공략
제4장 실전연습문제
제4장 실전연습문제 정답∙해설

제5장 동기와 가치
제1절 동기의 의의
제2절 동기 이론
제3절 동기 및 욕구의 측정
제4절 가치
제5절 관여도
제5장 주관식 집중 공략
제5장 실전연습문제
제5장 실전연습문제 정답∙해설

제6장 개성과 라이프스타일
제1절 개성
제2절 라이프스타일과 사이코그래픽스
제6장 주관식 집중 공략
제6장 실전연습문제
제6장 실전연습문제 정답∙해설

제7장 태도
제1절 태도의 개념
제2절 태도의 기능
제3절 태도 형성 이론
제4절 태도 측정 모델
제5절 태도 변화 이론
제7장 주관식 집중 공략
제7장 실전연습문제
제7장 실전연습문제 정답∙해설

제8장 문화
제1절 문화의 이해
제2절 대중문화의 창조
제3절 문화적 선택
제4절 소비자문화의 확산
제8장 주관식 집중 공략
제8장 실전연습문제
제8장 실전연습문제 정답∙해설

제9장 사회계층, 준거집단, 가족
제1절 사회계층
제2절 준거집단
제3절 가족
제9장 주관식 집중 공략
제9장 실전연습문제
제9장 실전연습문제 정답∙해설

제10장 자아(Self)
제1절 자아에 대한 관점
제2절 성역할
제10장 주관식 집중 공략
제10장 실전연습문제
제10장 실전연습문제 정답∙해설

제11장 소비자행동과 마케팅 전략
제1절 소비자행동과 제품 전략
제2절 소비자행동과 가격 전략
제3절 소비자행동과 유통 전략
제4절 소비자행동과 마케팅커뮤니케이션 전략
제11장 주관식 집중 공략
제11장 실전연습문제
제11장 실전연습문제 정답∙해설

 
기출동형모의고사
기출동형모의고사 1회
기출동형모의고사 2회
기출동형모의고사 정답∙해설