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교재명 마케팅조사
저자 한은정 저 출판사 위더스 독학사
출간일 2018-09-17 구성 159 p
정가 12,900
포인트 645 P 적립

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교재 소개

  • - 최근 출제경향 분석을 통한 체계적 학습서
  • - 적중률 높은 각 단원별 실전대비 연습문제
  • - 한권으로 끝내는 이론 + 동영상강좌 통합교재

교재 목차

  • 1편 마케팅 조사의 이해
  • 제1장 마케팅 조사의 이해
  • 1절 | 마케팅 조사의 의의와 정의
  • 2절 | 마케팅 조사와 마케팅 프로그램
  • 3절 | 마케팅 조사의 유형
  • 4절 | 마케팅 조사의 환경
  • 제2장 마케팅 조사의 과정
  • 1절 | 과학적 조사의 방법의 활용
  • 2절 | 마케팅 조사의 단계
  • 3절 | 마케팅 조사 수행 주체
  • 제3장 마케팅 조사모델과 조사정보의 구조
  • 1절 | 마케팅 조사 정보의 기능
  • 2절 | 조사정보의 구조화
  • 3절 | 조사 설계의 유형
  • 4절 | 실험 설계
  • 2편 자료의 수집과 처리
  • 제1장 자료의 측정
  • 1절 | 1차 자료와 2차 자료
  • 2절 | 측정의 개념
  • 3절 | 척도
  • 4절 | 측정의 타당성
  • 5절 | 측정의 신뢰성
  • 제2장 설문지 작성
  • 1절 | 설문지의 의의
  • 2절 | 설문지 작성을 위한 예비조사
  • 3절 | 질문 문항의 작성
  • 4절 | 설문지 초안의 작성과 사전조사
  • 제3장 자료의 수집과 처리
  • 1절 | 표본조사의 의의
  • 2절 | 표본추출의 과정
  • 3절 | 표본추출 방법
  • 제4장 자료수집방법
  • 1절 | 자료수집 방법에 따른 마케팅 조사기법
  • 2절 | 설문조사의 분류
  • 3절 | 커뮤니케이션 방법
  • 제5장 수집자료의 처리와 분석
  • 1절 | 수집자료의 처리 단계
  • 2절 | 통계기법의 개요
  • 3편 추론통계
  • 제1장 기초통계
  • 1절 | 통계적 추론
  • 2절 | 표본분포와 정규분포
  • 3절 | 가설과 가설 검정
  • 제2장 가설검정의 기본
  • 1절 | 가설 검정의 오류
  • 2절 | 가설 검정의 절차
  • 제3장 가설검정의 적용
  • 1절 | 가설 검정의 유형
  • 2절 | 단일 모집단 평균에 대한 가설검정
  • 4편 응용 통계
  • 제1장 상관관계와 회귀분석
  • 1절 | 상관관계 분석
  • 2절 | 단순회귀분석
  • 3절 | 회귀모형의 평가
  • 제2장 분산분석
  • 1절 | 분산분석의 의해
  • 2절 | 일원 분산분석
  • 3절 | 일원 분산분석의 예
  • 제3장 요인분석
  • 1절 | 요인분석의 개념
  • 2절 | 요인분석 절차
  • 3절 | 요인분석 결과의 해석
  • 제4장 판별분석
  • 1절 | 판별분석의 개념
  • 2절 | 판별함수의 추정과 평가
  • 제5장 군집분석
  • 1절 | 군집분석의 이론적 접근
  • 2절 | 군집분석의 종류
  • 제6장 다차원 척도법
  • 1절 | 지각도의 개념
  • 2절 | 다차원 척도법의 이론
  • 제7장 컨조인트분석
  • 1절 | 컨조인트 분석의 이해
  • 2절 | 컨조인트 분석의 실행
  • 제8장 조사보고서의 작성
  • 1절 | 조사보고서의 중요성
  • 2절 | 조사보고서의 작성

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